Les outils d'intelligence artificielle (IA) générative comme ChatGPT, Sora et MidJourney perturbent l'industrie et ont des répercussions sur les emplois créatifs.
Bien que l'accent ait principalement été mis sur les États-Unis, où des sondages prédisent que près de 204 000 emplois dans le secteur du divertissement pourraient être touchés par l'IA au cours des prochaines années, des effets d'entraînement se font déjà sentir au-delà de la frontière, au Canada. L'industrie canadienne du cinéma et de la télévision est étroitement liée à Hollywood et fait face à des pressions semblables. Pour les créateurs canadiens, ce virage soulève des questions sur l'avenir de la narration.
La technologie de l'IA brouille les frontières entre la créativité de bonne foi et le génie technologique, et franchit les limites du consentement, de la rémunération et du contrôle créatif. Ce bond technologique a soulevé des préoccupations concernant l'IA et son influence sur les artistes de premier plan et les assistants de production néophytes.
Où mène le cheminement de l'IA et comment cela affecte-t-il la communauté de création de contenu?
Alors que certains acclament la révolution de l'IA, d'autres perçoivent avec scepticisme le battage médiatique initial. Cependant, une chose est sûre : tout le monde suit l'affaire de près tout en continuant de s'habituer à la technologie. Il incombe aux membres de l'industrie du divertissement d'élaborer des stratégies pour tirer parti de l'IA et gérer les risques que cette technologie en évolution entraîne.
Les risques émergents liés à l'IA dans le divertissement
Qu'il s'agisse de créer des effets spéciaux captivants ou de composer des listes de lecture personnalisées, le potentiel de l'IA pour l'amélioration de l'expérience des téléspectateurs et la rationalisation des processus de production est indéniable. Mais parallèlement à cet enthousiasme, on s'inquiète de plus en plus des risques associés à cette puissante technologie.
La responsabilité des médias
Traditionnellement, l'assurance des risques d'erreurs et d'omissions dans les médias était une pierre angulaire des productions. L'IA représente un nouveau défi en matière de responsabilité des médias. Le paysage actuel de l'assurance continue de s'adapter et l'industrie du divertissement éprouve des difficultés à intégrer l'IA de manière responsable et éthique sans compromettre la créativité et l'originalité, et à offrir une rémunération équitable à l'ensemble des parties concernées.
Par exemple, imaginez un scénario où un programme d'IA, alimenté par une vaste bibliothèque de scripts de films, génère un scénario avec des similitudes frappantes avec une œuvre existante. Si un artiste cocrée une chanson avec l'IA et que la chanson devient un succès, qui recevra les redevances : le compositeur, le développeur de l'IA ou les deux? Les créateurs devraient-ils être tenus de divulguer toute contribution de l'IA dans le processus de développement? Une IA peut-elle être tenue responsable du plagiat ou du contenu offensant qu'elle produit? Qu'en est-il des programmeurs qui ont conçu l'IA?
Ces questions non résolues mettent en évidence la lutte incessante pour définir le rôle de l'IA dans le processus créatif. Le marché de l'assurance navigue prudemment dans ce territoire inexploré. L'un des points de vue prédominants est que puisque l'IA est essentiellement un outil de création de contenu semblable aux méthodes traditionnelles, les mêmes autorisations et mesures de protection devraient s'appliquer.
Cela ajoute une couche supplémentaire de processus/procédures d'autorisation pour les avocats d'autorisation. De plus, la limite pour la violation des droits d'auteur présente deux aspects :
- l'accès
- la similitude substantielle
Par conséquent, l'utilisation de l'IA pourrait éliminer la défense de l'accès.
À mesure que la technologie de l'IA et son adoption dans la création de contenu prennent de l'ampleur, nous pouvons nous attendre à une approche plus nuancée de l'assurance des risques d'erreurs et d'omissions. Les compagnies d'assurance développeront probablement des pratiques de souscription élargies afin de répondre aux risques spécifiques associés au contenu généré par l'IA. Les souscripteurs peuvent poser des questions concernant l'utilisation de l'IA générative et des projets existants similaires.
Les risques liés à l'équipement
Les plateaux virtuels et les images générées par ordinateur, ainsi que d'autres outils d'IA, peuvent minimiser le besoin de vastes plateaux physiques et de repérage des extérieurs. Cela réduit la dépendance à l'égard des parcs d'équipement et des dépenses opérationnelles. Cela peut toutefois augmenter la valeur de l'équipement sur place nécessaire pour l'ensemble de l'écosystème. La couverture d'assurance doit refléter ce changement, nécessitant potentiellement des valeurs assurées plus élevées ou la couverture de l'équipement spécialisé.
Le production virtuelle pourrait éliminer le risque de dommages à l'équipement pendant les déplacements ou sur place. Mais de nouveaux risques, tels que des dysfonctionnements techniques dans la configuration de la production virtuelle ou des cyberattaques, émergent, compromettant l'équipement utilisé pour le rendu de l'IA.
Les emplacements
L'IA et la réalité augmentée (RA) peuvent créer des décors et des environnements réalistes, éliminant ainsi la nécessité de voyager à l'étranger et les risques qui y sont associés. Il s'agit d'un développement positif pour la sécurité de la production, mais il présente des défis pour les assureurs qui tiennent compte traditionnellement des risques basés sur l'emplacement dans leurs prix et leurs souscriptions. La dépendance à l'infrastructure numérique et aux réseaux pour les productions virtuelles peut également présenter des risques de cybersécurité accrus, qui peuvent devoir être atténués.
La perte de contenu numérique
Une perte de l'accès au contenu généré par l'IA en raison de problèmes techniques, de défaillances matérielles ou de cyberattaques peut être catastrophique. Les retards pour la récupération du contenu perdu peuvent avoir une incidence importante sur les budgets et les échéanciers. La gestion robuste des actifs numériques devient une nécessité pour les entreprises de production et les artistes. Les compagnies d'assurance peuvent encourager ou exiger que la production mette en œuvre des protocoles de sauvegarde des données plus stricts et des plans de reprise après sinistre afin de minimiser l'impact de la perte de contenu numérique.
L'atténuation des risques avec Gallagher
Alors que la contribution de l'IA continue d'évoluer dans l'industrie du divertissement, la gestion proactive des risques devient primordiale pour les studios et les maisons de production. Gallagher aide les entreprises de divertissement en effectuant des évaluations complètes des risques et en identifiant les risques physiques, éthiques, de réputation ou réglementaires associés à l'utilisation de l'IA. Notre équipe d'experts développe des solutions d'assurance spécialisées qui peuvent aider l'industrie du divertissement à gérer les risques associés à l'utilisation de l'IA.
Nous offrons une couverture d'assurance spécialisée conçue pour vous aider à atténuer les risques, à protéger les actifs créatifs et à assurer la conformité aux cadres juridiques existants et émergents entourant la nature évolutive rapide de l'IA dans le monde du créateur de contenu.
